С прошлого года Россия стала лидером по количество онлайн-пользователей среди европейских стран. Что касается электронной коммерции, Россия заняла пятое место среди других европейских рынков. Во многом это обусловлено трансграничной торговлей. Россияне предпочитают совершать покупки за рубежом, в частности в Великобритании, которая в свою очередь идёт навстречу покупателям из России, переводя свои сайты на русский язык и указывая цены в российской валюте.
Великобритания исторически является лидером в сфере e-commerce. Многие британские магазины стали мировыми хитами, например, Asos или Next – марки, известные каждому интернет-шопперу. Для многих «британское» является синонимом слова «качество». Магазины предлагают широкий спектр товаров, приемлемые цены и удобные условия доставки.
Популярность заграничных интернет-магазинов также обусловлена не всегда честной игрой российских реселлеров, которые завышают цены даже в период распродаж. Известны случаи, когда за день до Чёрной Пятницы интернет-магазины повысили цены, чтобы на следующий день её «снизить». Развитые рынки не позволяют себе таких махинаций, как правило, распродажи в британских интернет-магазинах более привлекательны, чем в российских.
Одним из неоспоримых плюсов покупок в зарубежных интернет-магазинах является реальная возможность сэкономить, приняв участие в выгодной распродаже. Так, например, воспользовавшись промокодом Next на первую покупку можно получить скидку от 300 до 500 рублей при заказе от 1300/2500 рублей (то есть реальная экономия составляет 20%).
Последние нововведения могут усложнить покупки за рубежом. Законодательные этапы в данный момент проходит нововведение, снижающее порог необлагаемых налогом покупок за рубежом с 1000 евро до 150 евро. Часть экспертов считает, что это склонит известные зарубежные марки открыть свои филиалы в России, принеся таким образом новые поступления налогов в бюджет и создав новые рабочие места.
