В Нью-Йорке наружная реклама не столько подчиняется архитектурной стилистике, сколько способствует ее формированию. В Европе практикуется иной подход – носители рекламы вписываются в городской облик, не нарушая функционального назначения зданий и их исторической ценности.
В Париже на памятниках культуры, в исторических кварталах, лесных и рекреационных зонах запрещается размещать наружную рекламу размером свыше 8 кв. м. На образовательных учреждениях ее вообще не увидишь, а на набережной Сены допускается только установка рекламных тумб.
Множество парижских объектов туристического интереса (театров, галерей, музеев, кафе, торговых центров) используют наружную рекламу, которая отличается эстетичностью и художественностью. При наличии строгой регламентации становятся популярными:
- Рекламные вывески на тентах и маркизах;
- Аккуратное, стильное оформление фасадов и витрин;
- Оригинальные объявления о сезонных скидках и распродажах.
В Париже наружная реклама не вызывает раздражения, поскольку выполняется с национальным колоритом, и органично вписывается в исторические черты французской столицы.
В Праге практикуется аналогичный подход, где пользуется популярностью стилизованные, безукоризненно выполненные таблички, кованые рекламные вывески и стильные надписи на фасадах. Они не только не нарушают исторический облик города, но и украшают его.
В России сложились иные традиции размещения наружной рекламы. Навязчивое ее присутствие в безвкусном исполнении производит обратный эффект: большинство россиян, особенно жителей мегаполисов, перестали обращать на нее внимание. А уменьшение количества такой рекламы не решает проблемы.
Три «золотых» правила для рекламодателей, планирующих заказать наружную рекламу.
При возникновении потребности в изготовлении вывесок, заказчикам стоит обратить внимание на несколько рекомендаций.
- Сотрудничество только с профессиональными производственными компаниями.Дизайнеры, которые профессионально занимаются разработкой макета, учитывают адаптацию их идей к формату конкретных конструкций и знают, как эти рекламные конструкции будут вписываться в окружающую обстановку.
- Сбалансированность исполнения.Пожелания заказчиков при изготовлении вывесок — «быстро, дешево, заметно», не всегда приводят к эффективному результату. Для хорошей вывески требуется:
— идея, учитывающая функциональность и эстетичность конечного продукта;
— время для грамотной проработки дизайна;
— качественные материалы, которые не всегда бывают самыми дешевыми.
При ответственном подходе, профессионал всегда изыщет возможность создать рекламный продукт, который будет обладать информационным наполнением и эстетической привлекательностью даже в условиях умеренного бюджета.
- Уважение к истории.Дешевый рекламный щит на фасаде исторического здания может испортить общее впечатление и будет раздражать жителей города – потенциальных потребителей рекламируемого продукта или услуги. А вот гармоничное восприятие здания и вывески на нем поспособствует облагораживанию облика улицы, квартала и города в целом.
Необходимость баланса между потребностями современного бизнеса и сохранением архитектурного единства русских городов с не менее насыщенной историей, чем у европейских столиц, актуализируется все острее. И для его нахождения следует налаживать диалог между предпринимателями, производителями наружной рекламы и представителями органов власти.
