Телевидение теряет первенство

Недавно опубликованы прогнозы, согласно которым телевидение к 2017 году перестанет быть самым большим сегментом рекламного рынка и впервые за многие десятилетия уступит первое место сегменту цифровых технологий. Прогноз составлен для рекламного рынка Соединённых Штатов, но, очевидно, отражает и мировые тенденции.
Согласно выводам компании Magna Global, в следующем году общий объём расходов на рекламу в цифровом сегменте рынка США составит 72 млрд долларов, или 38 % общего объёма рекламного рынка. Аналогичный показатель для телевизионной рекламы составит 70,5 млрд.
Другие эксперты также ожидают, что Интернет обгонит телевидение по объёмам рекламы. Их мнения расходятся лишь в том, когда именно это произойдёт. Например аналитики фирмы eMarketer ожидают этого события не раньше 2018 года.
Аналитики Magna, которые предсказывают победу онлайн-сегмента на два года раньше, ожидают также нового пика общего объёма расходов на рекламу – 172 млрд долларов против 167 в нынешнем году и рекордных 169 млрд в 2007 году. Именно в 2015 году показатели рекламного рынка превысят докризисные цифры. Как известно, в 2008 году грянул мировой финансовый кризис. Одним из его результатов стал обвал рекламного рынка. За первые два года кризиса вложения в рекламу в США сократились на пятую часть. В этом есть и преимущества для потребителя — теперь реклама на нтв стала гораздо доступнее и как следствие, качественнее. Стоимость рекламы на телевидении снижается, и может использоваться гораздо большим количеством потенциальных клиентов.
Для аналитиков рекламного рынка стало неожиданностью резкое снижение темпов роста рекламного рынка в секторе традиционных СМИ. Во втором квартале 2014 года была зафиксирована стагнация, а прогноз годового роста рынка рекламы на традиционных платформах снизился с 6 до 5,1 %.
Среди причин стагнации специалисты называют замедление роста телевизионных сетей и местных телеканалов. Другой причиной стагнации во втором квартале может быть резкое повышение расходов на рекламу в начале года, когда внимание телезрителей было приковано к Зимним Олимпийским играм. Иными словами, рекламодатели, потратили в январе и феврале те деньги, которые в обычное время расходуются постепенно в течение полугода. Интересно, что падения роста не ощутили испаноязычные вещатели.
И всё же самый тревожный знак для владельцев телеканалов – отток рекламодателей из телевидения в онлайн-проекты. Средства, которые ранее шли на телевизионную рекламу, теперь перебрасываются на проекты в Интернете, в первую очередь на рекламные видеоролики, которые всё чаще размещают на своих страницах популярные веб-сайты, в особенности видеохостинги.

Похожие новости на сайте: