Локальные агентства России объединяются против западных локальных сетей

1Созданная недавно рекламная национальная сеть четырьмя игроками, будет сопротивляться нарастающей монополизации интернет-пространства в России. Экспансия идет со стороны западных медиа-холдингов.
По сообщению Sostav.ru в команду «сопротивления» вошли четыре организации «ИнформЭкспресс», КГ «МедиаШторм», «Брэндби энд Би» и «М-Стор». Участники высказали такое мнение, что сейчас российский рекламный бизнес чуть-чуть окреп, и у него нет необходимости идти по примеру западных крупных корпораций. Так, качественный дизайн наружной рекламы, а также изготовление наружной рекламы сейчас не только распространены, но и очень востребованы массовым потребителем — ведь значение рекламы сейчас нельзя отрицать. Медиа-контент давно стал прибыльной частью для развития любого бизнеса.
Данные TNS Gallup Media за 2012 год говорят, что почти 80% закупок медиа-контента приходилось на западные сетевые агентства. Президент коммуникационной компании «МедиаШторм»  Исаев Александр заявляет, что сейчас доминируют международные холдинги на рынке информационных услуг, это началось еще в 90-е и сейчас это набирает большую силу. Вся причина в том, что с запада пришли крупные производители со своими агентствами, они оперируют их значительными рекламными бюджетами, у них есть эксклюзивные договоры и условия. До 2005 года вся ситуация оставалась спокойной, но в 2008 году западные рекламные сети проявили повышенный интерес к российским рекламодателям, это не очень хороший знак для российских компаний.
Российский рекламный рынок должен приносить доход в бюджет России, а не уходить в иностранные компании. Заявляют в «Национальной рекламной сети».
«Сейчас странная ситуация: множество российских агентств годами работали со своими клиентами, они тщательно разбираются со всеми нюансами своих клиентов и создают эффективные рекламные компании, а бюджеты, оказывается, уходят в иностранные западные агентства, из-за маленькой скидки в 3-7% или чуть больше. А клиент в принципе не вникает в суть бизнеса. Им необходима разница, сколько заказчик потратил денег на рекламу. Для них главное биллинг. Пусть он и срабатывает в ноль. Им необходим большой бюджет для СМИ. Этим они имеют большой рычаг давления на СМИ»,- такой позиции придерживается главный директор исполнительного агентства  «ИнформЭкспресс» Валерий Мартынов.
«Национальная рекламная сеть» прорабатывает систему закупок в области радиорекламы и сможет предоставить все свои возможности в области Интернет-торговли. Следующие три месяца мы будем предлагать имеющиеся у нас возможности для закупок рекламы.


Похожие новости на сайте: