Стало известно, что в России рынку, который имеет дело с интернет-рекламой, в 2020 году придется уменьшиться примерно на 3%. При этом «Коммерсант» сообщает о том, что снижение общего рынка, связанного с рекламой, произойдет на 15%. Это заявление сделано на основании информации, полученной от Goldman Sachs. Помимо этого о подобном падении говорят и такие инвестируемые банковские учреждения, как Wood & Company, Bank of America и банк под наименованием Morgan Stanley.
Падение на 10-15% представленного рынка произойдет во 2-ом или же 3-ем квартале нынешнего года. Это заявление сделано аналитиками банка Morgan Stanley. И только не раньше, чем в начале 2021 года можно рассчитывать на его рост.
Исходя из прогнозов, сделанных Bank of America, показатель падения общего рынка в сегменте рекламы может составить всего 4%. Они утверждают, что в сфере интернет-рекламы должен произойти рост на 4%. При этом стало известно о том, что многие букмекерские конторы и казино, работающие в режиме онлайн, уже не являются рекламодателями. Если учитывать факт того, что во втором квартале произойдет резкое снижение ВВП, примерно, на 20%, то за этот промежуток времени может произойти и снижение интернет-рекламы примерно на 15%.
В том случае, если в последующих месяцах будет замечено улучшение ВВП, это может привести к увеличению рекламы, как на 4%, так и на 11%.
Со стороны аналитиков банка Wood & Company имеются предположение о том, что сокращение ВВП примерно на 5% может привести к снижению общего рынка в сегменте рекламы на 10%. А непосредственно сама реклама в сети интернет может увеличиться до 5%.
Мнения аналитиков, которые были опрошены «Коммерсантом», между собой существенно разошлись. Одни уверены в том, что процесс роста рекламы, которая распространяется в сети интернет, в нынешнем году невозможен. Другие же утверждают о том, что это произойдет в обязательном порядке и будет связано с тем, что крупный бизнес начнет перераспределение в онлайн-каналы собственного бюджета, снимая с радио- и наружной рекламы. При этом замечено, что на онлайн-рекламу происходит постоянное снижение бюджета. Наибольший кризис наблюдается в сфере именно контекстной рекламы, которая активно использовалась в среднем и малом бизнесе. Спад в отрасли видео рекламы пока не наблюдается и многие казино, в том числе официальный сайт Делюкс Казино, заказывают ее на торрент трекерах. Это связано с тем, что крупному бизнесу на данный момент удается оставаться в экономике.
Стоит вспомнить о том, что исходя из данных АКАР, только за 2019 год возрастание рынка рекламы произошло на 5% благодаря сегменту рекламы в сети интернет. Именно ее прирост составил около 20%. Начиная с 2002 года не наблюдалось совершенно никакого падения интернет-рекламы, а наоборот, можно было заметить тенденцию к постоянному ежегодному возрастанию.
